Communication, Media et Marketing

You Riding est un jeu de surf et de body bord où il faudra apprendre à glisser sur les vagues, à farter sa bord et à parler le surfeur.

Deux modes de jeu

Dans ce flashgame communautaire, il y a deux modes de jeux, un pour les joueurs non inscrits sur le site et l’autre pour les joueurs ayant un compte. Le mode libre (pour tout le monde) donne accès aux vagues créées par les autres joueurs. Chacun à la possibilité de créer sa propre vague qui est en réalité une air de jeu. Le mode carrière offre de multiple possibilités et donne un aspect jeu de rôle au surf. Ainsi il sera possible de créer son propre surfeur, de lui choisir sa combinaison, de lui booster ses capacités, de lui acheter de nouveaux surfs… Toujours dans le mode carrière, il sera possible de s’entrainer dans l’école de surf. Celle-ci nous en apprend beaucoup sur l’environnement, le surf, la météo et aussi comment jouer (un petit peu quand même). Il existe un mode compétition et un mode “tour mondial” qui permettent de défier les autres joueurs en ligne et de remporter des prix. Il existe de nombreux lieux ou surfer et c’est sur une interface proche de celle de google earth que l’on choisira notre “vague”. Le but est d’accumuler un maximum de point en faisant des figures sur les vagues et en tenant un maximum de temps pour ainsi avoir le meilleur score et voir notre nom s’afficher parmi les trois meilleurs surfeurs du tableau des scores.

Le site

Je passerai rapidement sur toutes les autres options du site car il y en a beaucoup. En effet il sera possible de regarder des vidéos, d’avoir accès aux actualités du jeu et du surf, de discuter sur le forum, d’écouter de la musique… Un très grand nombre d’artistes, rock, punk ont d’ailleurs participé à la bande son du jeu. Il sera même possible de constituer notre propre playlist, l’emporter dans la poche de notre short Ripcurl et surfer avec tout l’après midi, gare aux coups de soleil.

Presque un advergame

Ce jeu a de multiple sponsors mais n’est pas un advergame. En effet le jeu a pour seul vocation de faire parler de lui, d’attirer un maximum de joueurs. Tout d’abord on peut citer parmi les sponsors Billabong, Kustom, surfcastle ou encore UWL. Cet afflux de sponsors nous fait penser au jeu Tony Hawk pro-skater. On retrouve ici la même stratégie d’advergaming dans laquelle on voit les marques totalement intégrées au gameplay et qui sont considérées à la fois comme un atout pour les financements du jeu et à la fois comme une obligation dans la réalisation du jeu.

Le business model

Youriding a mis en place un système de monnaie interne au jeu qui permet d’acheter des accessoires pour notre avatar lors de partie en mode carrière. Cette monnaie peut aussi s’acheter en vrai devise. En espérant que le jeu soit assez addictif pour fidéliser le joueur et qu’il soit assez intéressant pour que le joueur ait envie d’évoluer dedans, You Riding a un bel avenir devant lui. Le seul problème réside dans la stratégie de communication et de promotion du jeu. En effet on peut regretter pour eux qu’ils n’aient pas plus compter sur leurs sponsors pour agrandir leur visibilité sur internet. D’autre part même si le jeu a une inspiration communautaire, le système de forward n’est pas assez développé. On peut craindre qu’ils n’arrivent pas à atteindre leurs objectifs de fréquentation.