Communication, Media et Marketing

Jouer : Happy Meal
Univers Virtuel : Ici

J’ai découvert par le blog Virtual World News la plateforme magique de jeux Macdonald’s destinée à promouvoir le Happy Meal en distrayant les enfants.

Cette plateforme est particulièrement complète et bluffante. J’ai passé pas mal de temps à tester la 20aine de jeux, la 10aine de vidéos, la 20aine d’applications éducatives, lire les articles et gérer mon profil. Heureusement que le chat n’était pas encore opérationnel sinon je n’aurais plus su où donner de la tête.

D’ailleurs l’expérience ne s’arrête pas là car récemment la plateforme de jeu a lancé un univers virtuel complet dédié à la création d’une véritable communauté autour du Happy Meal. L’originalité est de la partie et il ne faudra pas s’attendre à un Second Life ou un Lively mais l’idée y est et se prête très bien à la cible âgée de 5 à 11 ans. On pourra ainsi créer son propre personnage, remplir des quêtes, visiter le monde plutôt vaste, jouer à des minis jeux, en somme les possibilités sont très étendues. La particularité de l’univers réside dans l’accent mis sur la souveraineté des enfants ainsi un système de vote est mis en place leurs permettant de choisir les jeux de l’univers, les nouveaux lieux, les évènements et même le nom de l’univers lui même.

On s’en doute un peu tous, l’enjeu marketing de cette plateforme et de cet univers est énorme. D’une part il permet de fonder une communauté autour du produit pour enfants par excellence, le Happy Meal. Mais le plus intéressant est le fait que le Happy Meal est lui même un produit permettant de faire la promotion d’une multitude de marques. C’est ainsi que la plateforme de Macdonald’s ne se résume pas qu’à une communauté fondée autour de son image mais c’est aussi un moyen de promouvoir divers produits, marques et films tout comme le font les fameux jouets du menu. Ainsi la plate-forme utilise le co branding et bénéficie de l’image de films comme Batman, The Clone Wars ou encore la marque Lego sont à l’honneur.

S’il faut malgré tout trouver un petit défaut à cette plate forme de très bonne qualité, je l’analyserais d’un point de vue des outils de participation. Je pense en effet qu’il est aujourd’hui dommage de ne pas utiliser la série d’outils que le Web collaboratif nous offre. En effet, il manque certains incontournables, On aurait aimer pouvoir laisser ses commentaires sur les jeux, discuter autour des high-score, se comparer et proposer des défis à ses amis. Pourquoi pas des fonctions sociales comme un feed, se faire un ami, poker ou inviter son copain Mcdo d’à côté… Ce site reste un peu trop traditionnel à mes yeux aussi du point de vue de la diffusion des contenus : Le marketer 2.0 doit construire sa campagne média avec d’autres outils que l’achat d’espace bête et méchant. Aujourd’hui les contenus doivent pouvoir s’exporter, et même les contenus publicitaires. Un profil sur Kongregate, une application Facebook dédiée avec la possibilité de jouer directement aux jeux sur la plate-forme puis de l’exporter en un clic sur son blog… Voila des outils qui sont aujourd’hui malheureusement trop peu utilisés et qui peuvent s’avérer extrêmement efficaces d’un point de vue de la puissance et de la visibilité d’une campagne.