Communication, Media et Marketing

Il y a un an et demi Google rachète Adscape, une entreprise spécialiste dans l’in Game advertising. Depuis une rumeur est née et d’après Virtual World News et jeuxvidéo.fr notamment, Google Adsense pourrait être appliqué aux jeux vidéos.

Tout d’abord deux points techniques :

Adsense est le programme de publicité ultra ciblé de Google qui réuni annonceurs et sites web (blogs). D’un côté Adsense propose aux sites web d’héberger de la publicité en étant rémunérés. De l’autre côté les annonceurs ont le choix de sélectionner les sites dans lesquels apparaitront leur publicité selon la cohérence des sujets que traitent les sites par rapport aux produits de la marque.

L’In Game Advertising est une stratégie marketing destinée à promouvoir des produits dans un jeu vidéo. Attention car cette technique marketing est différente de l’advergame qui est un jeu développé uniquement dans le but de promouvoir un produit ou une marque. L’In Game Advertising fait plus référence à du placement de produits dans un jeu qui n’a pas pour fonction d’être publicitaire à la base. Ainsi on peut avoir des exemples de l’In Game Advertising dans des jeux comme PES ou encore Counter Strike. Si cette technique s’est développée de manière exponentielle ces dernières années c’est dû à la prise de conscience des annonceurs que le marché du jeu vidéo a dépassé celui du cinéma depuis 2005. D’autre part les jeunes cibles se désintéressent de la télévision au profit, non du sport en pleine air, mais du jeu vidéo ou du sport virtuel. Le jeu vidéo est donc devenu un marché très juteux pour les annonceurs.

La réunification de ces deux stratégies marketing serait donc Adsense for Games. Le procédé est déjà en test depuis plusieurs mois. Adsense for Games serait de l’achat d’espace et de l’achat de temps dans les jeux. Les publicités y seraient ultra ciblées par rapport au type de joueurs et présentées sous une forme encore jamais vu dans le jeu vidéo.

La pilule va être dur à avaler

Même si l’idée peut en allécher certains et cela se comprend au vu de l’immense marché qui s’ouvre, d’autre sont moins enthousiastes comme par exemple les gamers. En effet beaucoup ont peur de voir de la pollution publicitaire dans leurs jeux préférés. Le placement de produit dans les jeux actuels est généralement bien accepté et rajoute même du réalisme au gameplay comme les marques de chaussures ou de planches de skate dans le jeu Tony Hawk pro Skateur. Mais Adsense aurait d’autre projet dans sa manière de mettre en valeur les marques. Ainsi le placement de produit se ferait par une banale publicité comme celle de la télévision qui couperait l’action du jeu à certain moment.
Ce serait un personnage du jeu auquel on est en train de jouer, qui à un moment s’arrêterait de courrir, se retournerait vers nous et nous dirait, “hey ! Sympa les nouvelles chaussures NIKE, regarde un peu la pub” et hop un spot de 30 secondes.
Ce n’est pas très fin de la part de google, les spécialistes de la publicité trasparente. C’est tellement peu fin que certain se demande si ce n’est pas un canular tandis que d’autre se demande si ce n’est pas uniquement dans le but de concurrencer Microsoft.