Communication, Media et Marketing

J’avais envie de rebondir sur l’article de Capitaine-Commerce sur l’advergaming et l’expérience ludique qu’il propose aux joueurs. En ce moment nous voyons sortir quasiment un advergame par semaine. Mais l’engouement que les marques ont pour cette stratégie n’est apparemment pas toujours partagé par les joueurs.

Est-ce en sortant une bombe technologique développée avec le moteur Virtools comme Axe Dark Temptation que l’on arrivera à capter l’attention de l’internaute ? Le mini-jeu, simple graphiquement mais au gameplay plus original et addictif permet-il une meilleure exposition ? Peut être que la clé de la réussite n’est qu’un jeu simple, dénué de tout gameplay mais terriblement viral comme la brute ?

Comme le rappelle très justement Pierre de Coubertin dans son article, quand on joue à un advergame on passe un “contrat moral avec la marque”. En effet quand l’internaute joue, c’est qu’il accepte de participer à la campagne virale. La marque est quelque part redevable de ce temps qu’accorde le joueur au jeu. Elle doit alors proposer en retour une récompense. Cette récompense peut prendre la forme d’un jeu hors du commun, d’une expérience enrichissante ou encore d’un jeu concours mais dans tout les cas la finalité doit être claire.

La marque cherche à créer une relation de confiance immédiate entre elle et le consommateur. Pour cela elle doit se mettre à la place du gamer averti qui n’ira pas vers un jeu de moto linéaire sans originalité juste pour voir un Batman en pleine forme.

Outre le jeu concours qui motive généralement les foules, capter l’attention de la cible passe par trois outils, le gameplay, le graphisme et l’originalité.

Un gameplay addictif est peut être le meilleur moyen d’exposer la cible au message de l’annonceur pendant longtemps. Chez advergame nous avons nos petits préférés mais ce ne sont pas que des advergames. Ainsi Copter, Sunny Day Sky et Stack Da Police auraient pu me faire adhérer à n’importe quel marque et me faire consommer n’importe quel produit tellement je les avais appréciés.
L’originalité du gameplay, le “Fun” qu’ils procurent et l’addiction qui en découle sont probablement les meilleurs atouts qu’un advergame puisse offrir.

Même si les jeux Virtools, ParperVision, Unity sont magnifiques graphiquement et immersifs, ceux-ci n’offrent pas les avantages du casual gaming. Se divertir pendant sa pause, dans le métro, avant un entretien, après une dure journée de travail, voilà ce que les marques doivent offrir pour créer cette proximité avec le consommateur. Aujourd’hui il faut pouvoir surfer sur la vague du casual gaming qui touche toute la population.

Ainsi la réussite réside souvent dans la simplicité du jeu, dans son originalité, dans le placement judicieux du logo de la marque et enfin dans son potentiel viral. Le jeu de Motion Twin, La Brute avec son système de parrainage simplifié en est la preuve. Plusieurs centaines de milliers de joueurs, avec un jeu limité à 3 minutes par jour, ça fait envie non ?